Dá sa opakovať už pridaný príspevok na firemnej fanpage?

Áno, už pridaný príspevok na firemnej fanpage sa dá opakovať, no opakovanie by malo byť strategické a premyslené. Opakovaním príspevkov môžete osloviť širšie publikum, ktoré váš pôvodný príspevok nevidelo, pretože Facebook nezobrazuje vaše príspevky všetkým fanúšikom.

Opakovaním príspevkov v rôznych časoch a dňoch môžete zvýšiť šancu, že váš obsah uvidia viacerí ľudia. To, že to vidia iní ľudia, je celá pointa opakovania - nesmiete si totiž sociálne siete predstavovať tak, že čokoľvek tam napíšete, vidí všetci vaši fanúšikovia alebo sledujúci.

Prečo má opakovanie príspevkov zmysel

Príspevky sa na facebooku zobrazujú obmedzenému množstvu ľudí (Dosah neaktívnej 100 tisícovej fanpage, môže byť menší ako dosah 10 tisícovej veľmi aktívnej fanpage.) Podľa prieskumu Locowise je priemerný dosah príspevkov na Facebooku iba 2,6%, čiže ak máte napríklad 1000 fanúšikov, tak Facebook ukáže Váš príspevok iba 26 ľudom.

Opakovanie na Facebooku má, spolu s nutnosťou prispievať ďaleko viac než len párkrát týždenne, prípadne zásadný základ v tvrdom obmedzení dosahu jednotlivých príspevkov. Jednoducho s desiatimi príspevkami týždenne, každý so zhruba 10% dosahom, sa môžete dostať podstatne ďalej, než jedným či dvoma, taktiež s 10% dosahom.

Ak chcete, aby ich zobrazilo viacerým, musíte zvyšovať dosahy pomocou Like-ov, komentárov a zdieľaní. Sú to práve zdieľania. Samozrejme k zvyšovaniu dosahu pomáhajú aj likes a komentáre, no najviac zvyšujú dosah príspevku zdieľania.

Ako opakovať príspevok správne

Nie je vhodné len slepo kopírovať a vkladať staré príspevky. Pozrite sa na obsah, ktorý ste vytvorili v minulosti, alebo na obsah vám podobných firiem použitý na ich sociálnych platformách.

Identifikujte príspevky, ktoré boli úspešné a majú stále relevantnú hodnotu pre vaše publikum. Urobte si inventúru obsahu do prehľadného zoznamu a ten potom používajte pre opakované zdieľanie.

• Recyklujte starší obsah.
• Používajte plánovacie nástroje.
• Experimentujte s rôznymi formátmi.
• Prispôsobte obsah pre rôzne platformy.
• Sledujte spätnú väzbu.

Skúšajte opakovať príspevky v rôznych formátoch, ako sú text, obrázky, videá a odkazy. Ak zdieľate obsah na viacerých platformách, prispôsobte ho pre každú platformu zvlášť.

Sledujte, ako vaše publikum reaguje na opakované príspevky. Sledujte vývoj krivky pri jednotlivých príspevkoch. Len tak sa dozviete, ktoré príspevky majú pre čitateľov zmysel a ktoré už nemusíte vôbec opakovať.

Opakujte hodnotný a stále aktuálny obsah

Najvhodnejší na opakované zdieľanie je obsah, ktorý má dlhodobo aktuálnu hodnotu pre publikum. Najobľúbenejšie boli príspevky s radami, tipmi, DIY návodmi, trikmi a pod. Mali až o 271% viac like ako priemer.

Obľúbené boli aj príspevky o aktuálnom období, príchode jari, dlho očakávaných Vianociach či Dni matiek, otcov, či detí. Mali o 39% viac like ako priemer.

Zakliknutím jednoduchého tlačidla môžete nastaviť, aby sa nejaký príspevok publikoval neustále dookola. Túto funkciu používajte najmä pri článkoch, ktoré sú dlhodobo aktuálne.

Načasovanie opakovaných príspevkov

Príspevky by mali pribúdať pravidelne, napríklad raz alebo dvakrát denne, v závislosti od typu stránky. Nové príspevky si viete vždy naplánovať aj vopred a dokonca si aj určiť čas, kedy budú zverejnené.

Podľa sledovania reakcií na príspevky uverejnené v jednotlivé dni sme zistili, že najviac like mali príspevky uverejnené cez víkend. V sobotu to bolo o 18% viac ako priemer a v nedeľu o 22% viac. Zaujímavosťou je, že príspevky uverejnené v piatok mali tendenciu získať viac like, o 13,8%.

Najmenej like mali príspevky uverejnené v pondelok (o 4% menej ako priemer) a štvrtok (o 3% menej ako priemer). Najviac zdieľaní (share) zaznamenali príspevky uverejnené v pondelok, piatok a nedeľu, najmenej v utorok, stredu a štvrtok.

Fanúšikovia najviac reagujú na príspevky zverejnené vo večerných hodinách (20:00 - 24:00), až 30% nad priemerom. Najmenej like mali príspevky od 12:00 do 16:00, 12,7% pod priemerom.

Plánovanie a automatické opakovanie

Ak nechcete za plánovanie príspevkov na niekoľko dní dopredu platiť, nemusíte. Plánovanie príspevkov pomocou FB plánovača je veľmi jednoduché. Príspevok môžete naplánovať maximálne na 180 dní dopredu.

Existuje mnoho nástrojov, ktoré vám môžu pomôcť s opakovaním a plánovaním príspevkov:

• Froby funguje ako klasický plánovač.
• Postplanner je jedna z najlepších aplikácií práve na recykláciu príspevkov.
• Hootsuite je aplikácia, ktorá je veľmi obľúbená medzi digitálnymi agentúrami, ale aj jednotlivcami.
• Meetedgar vyniká v automatizácii pridávania príspevkov.
• Kontentino je ďalšia slovenská firma, ktorá ponúka podobné služby.
• Buffer s opakovaním veľa pomáha tým, že umožňuje veci vkladať dopredu a nechať zverejňovať automaticky.

Tieto nástroje umožňujú plánovať príspevky dopredu, automaticky ich publikovať a recyklovať starší obsah.

Opakovať pôvodný príspevok alebo vytvoriť nový?

Pri opakovaní je dôležité rozlišovať medzi opätovným zdieľaním pôvodného príspevku a vytvorením nového príspevku s rovnakým obsahom. Experimentujte s rôznymi formátmi, ako sú text, obrázky, videá a odkazy.

Fotografia alebo video s textom: Snáď najpoužívanejším typom príspevku je fotka alebo video, plus text. Fotografiu nahráte z počítača alebo odfotíte mobilom, priamo vytvárate príspevok a už len pridáte text.

Príspevky s obrázkami sú skvelým spôsobom, ako predviesť svoje výrobky, najmä ak sú vizuálne príťažlivé alebo ich ľudia potrebujú vidieť v súvislosti s činnosťou alebo výsledkom tak, aby v nich vzbudzovali dojem potreby.

Video príspevok môže byť mimoriadne presvedčivý a efektívny. Pri dobrej kreatíve dokáže v rámci krátkej stopáže ilustrovať to, čo by iba textom či obrázkom nebolo možné.

Príspevky s odkazom v priemere dosahujú viac interakcie ako textové príspevky (statusy), zároveň však v priemere menej ako obrázkové a video príspevky. Náhľady odkazov sú v príspevku pútavejšie ako jednoduché URL adresy.

Karuselový príspevok vám umožní publikovať v novinkách sériu obrázkov a odkazov v rámci jedného príspevku. Karuselový príspevok a reklama sú vynikajúci spôsob, ako zmestiť viac obsahu/produktov/služieb/informácii do menšieho priestoru.

Čomu sa pri opakovaní vyhnúť

Príspevky by nemali byť spamom. Je dôležité zostať autentický, vierohodne písať svojím vlastným jazykom.

Ak budete opakovať ten istý príspevok príliš často, môže pôsobiť rušivo a stratiť schopnosť zaujať. Striedajte seriózne témy príspevkov s ľahším žánrom.

Stále myslite na svojho čitateľa. Uvažujte, aby ste s fanúšikmi zdieľali ten správny post v pravý čas.

Využívajte v príspevkoch všetky formy prezentácie. Obrázok ti napovie viac ako tisíc slov. Ale nenechávajte obrázok alebo foto bez popisu.

Ako zvýšiť šancu na ďalšie zdieľanie

Nebojte sa požiadať čitateľov alebo fanúšikov o zdieľanie, buď priamo v článku na konci napríklad: “Ak sa Vám tento článok páčil, zdieľajte ho svojim priateľom.” Alebo to uvedťe do textu pri príspevku na Facebooku.

Do článku pridajte výzvu k akcii, ak chcete aby článok zdieľali, tak im to zjednodušte a dajte im tieto tlačidla na zdieľanie.

Začnite zdieľať svoj článok vo Facebookových skupinách, ďalej na svojom profile, na svojej fanpage, na LinkedIn, Google+, atď.

Ak sa budú vaše príspevky zdielať, tak sa budú voľne šíriť zadarmo, a to je predsa skvelé 🙂 Ako som už spomínal najviac pomáhajú šíreniu zdieľania tzv. Shares, ak raz niekto zdieľa článok, tak je možné, že niekto bude zdieľať, už ten zdieľaný článok a začne sa tak šíriť virálne medzi ľudí.

Opakovanie a platená propagácia

Šírenie môžete podporiť aj pár eurami pomocou Facebook reklamy na zvýraznenie príspevku (tzv. Boost post). Cieliť príspevok môžete na fanúšikov Vašej stránky, alebo aj na ich priateľov alebo si zvolíte úplne inú skupinu ľudí podľa záujmov, veku, atď.

Ak sa rozhodneme príspevok boostovať, môžeme si vybrať medzi zvýšením dosahu príspevku a interakciou. Ak sme sa rozhodli pre uskutočnenie kampane, možno si vybrať z 11 cieľov namiešaných do 3 skupín.

Nie je príliš šťastnou cestou, ak si žiadame aj lajkovanie, aj komentovanie, zdieľanie. Facebook nám nedokáže namiešať všetko do jedného balíka - „koktejlu.“ Už na začiatku si musíme zvoliť, čo je naším cieľom.

Propagovaním príspevkov vie akýkoľvek používateľ rýchlo a najmä jednoducho využiť služby Facebooku a stať sa tak súčasťou online reklamy. Avšak, skúsenejší používateľ pozná rozdiel medzi boostovaním reklám na Facebooku a skutočným online marketingom.

Ako propagovať opakovaný príspevok

Po uverejnení príspevku na vašej FB stránke vám Facebook ponúkne možnosť Propagovať príspevok. Aby ste mohli svoj príspevok propagovať, musíte mať vložený spôsob platby čiže vašu platobnú kartu.

Po kliknutí na možnosť Propagovať príspevok sa vám objaví okno s možnosťami nastavenia propagácie. Ako prvé si nastavte, či chcete propagáciu zamerať na interakciu s príspevkom alebo chcete dostávať viac správ.

Ďalším krokom je nastavenie publika. Zamyslite sa na koho chcete zacieliť, kto je vašou cieľovou skupinou a podľa toho vytvorte to správne publikum.

Pri nastavení publika si zvoľte aj správnu lokalitu. Ak propagujete podujatie vo svojom meste nezacielite predsa na celé Slovensko. Nastavte si napr. svoje mesto + okruh niekoľkých kilometrov, poprípade celý okres.

Ďalej máte možnosť Automatické umiestenia. Ak si túto možnosť necháte zapnutú, vaša propagácia sa bude zobrazovať na Facebook-u, v Messenger-i a na Instagram-e.

V sekcií Rozpočet a trvanie si nastavíte akú sumu chcete za propagáciu minúť a ako dlho má byť propagácia spustená. Nastavená suma prekročená nebude.

Po nastavení sumy a trvania vám Facebook ukáže odhadovaný počet oslovených ľudí. Keď už máte všetko nastavené, kliknite na tlačidlo Propagovať.

Segmentácia a výber publika

Od začiatku myslite na to, že každý človek má k Vašej značke, produktu, službe iný vzťah. Niektorí ľudia Vám veľmi fandia, no iný o Vás ešte ani nevedia. Niekto uvažuje, či sa pre Vaše produkt, služby rozhodne.

Nie je možné úplne presne cieliť propagáciu príspevkov podľa pocitov Vašich zákazníkov. Facebook online marketing Vám v tom však vie pomôcť.

Ak si správne nastavíte segmentáciu jednotlivých zákazníkov, Facebook Vám poskytne hneď na výber cielenie na „podobné skupiny“.

Facebook si dlhodobo analyzuje, čo ako jeho používatelia robíme na platforme, ako sa správame, čo obľubujeme, čomu sa venujeme, čo na Facebooku sledujeme.

Úprava už propagovaného príspevku

Áno, už pridaný príspevok sa dá opakovať, upraviť aj znovu propagovať, no pri propagovaných príspevkoch treba postupovať opatrne.

Jedna z mnohých vecí, ktorá dokáže ľudí iritovať na sociálnych sieťach je zistenie, že urobili zbytočnú gramatickú chybu v príspevku, ktorý práve začal byť propagovaný.

Samozrejme, že popis príspevku je potrebné po sebe skontrolovať dva až trikrát ešte predtým, než sa naň použijú peniaze.

Facebook nepovoľuje upraviť popis propagovaných príspevkov. V skutočnosti máte dve možnosti, ako:

• Editovať publikovaný propagovaný príspevok.
• Editovať nevypublikovaný propagovaný príspevok (tzv. dark post).

Preto sa vždy edituje samotný príspevok a nie reklama. Pokiaľ už reklamu máte spustenú a získavate intreakcie (lajky, komentáre, zdieľania) a následne ju zmeníte, vytvoríte na pozadí nový príspevok.

Editovanie propagovaného publikovaného príspevku

Jednoduchá odpoveď na vyriešenie tohto problému je odpojenie / odlinkovanie reklamy z príspevku.

1. Akonáhle si všimnete chybu alebo jednoducho potrebujete vykonať úpravu príspevku, ktorý je alebo v minulosti bol propagovaný, otvorte Správcu reklám (Ads Manager).
2. V danej reklame zameňte príspevok, na ktorý je naviazaná.
3. Prejdite na svoju Facebook stránku, obnovte ju a príspevok jednoducho upravte, ako by ste to urobili normálne.
4. Vráťte sa naspäť do Správcu reklám a prelinkujte opäť reklamu s príspevkom.

Taktiež sa uistite, že na daný príspevok, ktorý chcete upraviť, nemáte nastavenú žiadnu inú reklamu.

Ak teraz zmeníte text v príspevku, budete ho môcť opätovne propagovať, zatiaľ čo si ponechá všetku interakciu (lajky, komentáre, zdieľania).

Editovanie nepublikovaného príspevku

Podobný proces je pri nepublikovaných príspevkoch, avšak editovanie je menej priamočiare.

1. V Správcovi reklám nájdite reklamný ad set (ad sety), ktorý propaguje nepublikovaný príspevok, ktorý chcete editovať.
2. Pri reklame kliknite na možnosť vidieť Facebook príspevok s komentármi.
3. Otvorí sa nová karta, kde uvidíte reklamný príspevok na Facebooku.
4. Následne zastavte propagáciu a uistite sa, že nie je aktívna žiadna ďalšia propagácia na daný príspevok, ktorý chcete editovať.
5. Teraz zmeňte propagovaný príspevok na akýkoľvek iný.
6. Teraz sa vráťte naspäť do otvorenej karty, ktorá má originálny príspevok, a v možnostiach by ste mali už vidieť aj možnosť editácie.

Ak teraz zmeníte text v príspevku, budete ho môcť opätovne propagovať, zatiaľ čo si ponechá všetku interakciu (lajky, komentáre, zdieľania).

Pravidlá pri recyklácii obsahu

Prezentujte sa profesionálne: vyhýbajte sa pravopisným chybám, nadbytočným znakom, textu bez pridanej hodnoty a automaticky generovanému alebo rušivému obsahu.

Pridajte úplné a relevantné podrobnosti: zahrňte opisný názov, čas začatia a ukončenia udalosti a informácie o ponuke.

Vyjadrujte sa v príspevkoch úctivo: nepoužívajte nevhodné ani urážlivé výrazy, obrázky či videá.

Uverejňujte iba odkazy na weby, ktorým dôverujete: systém nepovoľuje odkazy smerujúce na malvér, vírusy, phishing či pornografický materiál.

Ak sa podrobnosti zmenia, môžete príspevok kedykoľvek upraviť, aby boli informácie vždy aktuálne.

Pripnutý príspevok na firemnej fanpage

Pripnutý príspevok je jednoducho obyčajný príspevok, ktorý „pripnete“ nad novinky svojej Facebookovej stránky. Z príspevku sa tak stáva prvá vec, ktorú ľudia vidia po návšteve vášho profilu či stránky.

Pripnutie je vhodné využiť pri dôležitom ozname, aktuálnej ponuke, udalosti alebo obsahu, ktorý má návštevník stránky vidieť ako prvý.

Čo sledovať po opakovaní príspevku

Feedback: Nezabúdajte sledovať spätnú väzbu. Reagujte, ideálne na všetky komentáre svojich čitateľov promptne a efektívne.

Rýchlejšie ako sa šíria dobré správy sa šíria, žiaľ, tie zlé. Preto je dôležité reagovať na komentáre promptne a efektívne.

Vyzývajte čitateľov, aby vám povedali svoj názor či skúsenosť, aby odpovedali na zaujímavú otázku a zapojili sa akýmkoľvek pozitívnym spôsobom do diskusie.

Čokoľvek vytvárate, vytvorte aj alternatívu. Pokúste sa zistiť, čo najlepšie funguje.

Ide však o neustály kolobeh. Keď niečo funguje, nebude to fungovať naveky! Preto je potrebné stále tvoriť výkonnejší formát/cielenie/obsah i umiestnenie.

tags: #da #sa #opakovat #uz #pridany #prispevok